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卡蒂·奇特拉科恩

17小时前更新

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美国服装品牌Guess在其最新的活动中使用了人工智能生成的模型。这张图片是由人工智能驱动的营销机构Seraphinne Vallora创作的。

塞拉芬·瓦洛拉

美国《Vogue》2025年8月刊一直是头条新闻——不仅仅是演员安妮·海瑟薇的封面，她在拍摄电影时又回到了聚光灯下《穿普拉达的女魔头》续集。在杂志的页面上可以找到吸引了很多关注的东西:加州服装公司Guess的广告。

粗略一看，没有什么不寻常的:一个金发碧眼、脸颊绯红、牙齿完美的高加索女人，露出灿烂的笑容，展示了一件长条纹连衣裙，搭配一个顶部提手包。在另一张图片中，她展示了一件花卉图案的游戏服，上面有一根束带可以束紧她的腰部。

然而，页面上的小字显示，该模型是使用人工智能创建的。该活动由Seraphinne Vallora开发，这是一家总部位于伦敦的人工智能驱动的营销机构，其工作也在包括《Elle》、《华尔街日报》和《时尚芭莎》在内的标题中出现。围绕人工智能照片的讨论是由抖音用户@lala4an点燃的，他在Guess广告上的视频已经被观看了超过270万次。

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在《Vogue》和其他杂志上出现的这场运动中使用人工智能模型，引发了公众的辩论。

塞拉芬·瓦洛拉

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一些人表示担心，越来越多的人工智能模型的使用可能会把现实生活中的专业模型挤出他们的工作岗位。

塞拉芬·瓦洛拉

人工智能模特出现在《Vogue》杂志页面上的消息引发了一场辩论，即这对追求更大代表性和多样性的现实生活中的模特以及消费者——尤其是消费者——可能意味着什么年轻人—谁经常面对对美的不切实际的期望.

“这太疯狂了，因为我们并不缺少寻找模特工作或其他什么的人，”抖音的一名用户在评论中写道，迄今为止，该评论已有超过67700个赞。“首先，正常女性会把自己比作编辑过的模特……现在我们不得不把自己比作根本不存在的女性？？?"又写了一个。

此后，一些人呼吁抵制Guess和Vogue。Guess没有回应CNN的置评请求。虽然Guess活动是一个商业决定，但它仍然需要得到Vogue的内部批准才能印刷。康泰纳仕发言人向美国有线电视新闻网证实，人工智能模型从未在《Vogue》杂志上出现过。然而，数字创建的模型已经出现在该标题的国际版中:Vogue新加坡此前在2023年3月的一期上展示了人工智能生成的化身。(Vogue Singapore是被许可方，并非康泰纳仕所有或运营。)

25岁的Seraphinne Vallora联合创始人Valentina Gonzalez和Andreea Petrescu认为，猜测活动背后的愤怒是错误的。在与美国有线电视新闻网的视频通话中，Petrescu解释说，“人们认为这些图像只是由AI拍摄的，这不是真的。我们有一个团队，我们也仍然雇佣模特。”

他们说，Guess的联合创始人保罗·马西亚诺接触了Gonzalez和Petrescu，为该品牌创建人工智能模型。在审阅了多份草稿后，马西亚诺挑选了一个数码生成的金发女郎(薇薇安)和黑发女郎(安娜斯塔西娅)进行进一步的发展。冈萨雷斯说，两人最终都出现在了Guess的广告中，这些广告出现在《Vogue》和其他杂志上(尽管只有薇薇安像病毒一样传播)。

为了创作这个广告，Seraphinne Vallora雇佣了一个真正的模特，在一周的时间里，她穿着Guess服装在工作室被拍照。Gonzalez说，这告诉了服装在人工智能模型上的外观。“我们需要看看什么样的姿势最能衬托产品，以及它穿在真人身上的样子。如果我们不知道什么样的职位最讨人喜欢，我们就无法产生一个形象。”

“创造一个人工智能模型需要时间，所以我们希望确保人们参与进来。”

Seraphinne Vallora的联合创始人瓦伦蒂娜·冈萨雷斯

当被问及为什么品牌不在广告中简单地使用真实的模型时，Petrescu认为，与典型的营销活动相比，人工智能给了客户更多的选择和更高的效率，因为它需要更少的时间和更少的预算来执行。

Petrescu解释说，Seraphinne Vallora最初是作为一个珠宝品牌成立的，后来转向提供人工智能主导的营销服务。“我们意识到，要销售这种珠宝，我们必须发布大量吸引人的好内容。但我们当时没有预算来雇佣真人来做我们品牌的代言人，所以我们试图制作自己的模型。”

作为建筑学毕业生，Petrescu和Gonzalez都精通摄影、绘画和数字媒体，所以他们转向人工智能，创建一个模型，在网上推销他们的产品。根据Petrescu的说法，结果是积极的。“我们的Instagram卷轴上有数百万的浏览量，一些帖子上有数万个赞，”她说。

冈萨雷斯补充说，人工智能模型的新奇吸引了许多人。“它像病毒一样传播的原因是因为人们喜欢，'哦，我的上帝，她是真的吗？’"

Guess并不是唯一一个使用人工智能模型的品牌。去年7月，芒果推出了首个人工智能生成的活动，以推广十几岁女孩的服装。在一张图片中，一名年轻女子穿着彩色的套装。虽然展示的服装是真实的，可以购买，但模型完全是人工智能生成的。2023年3月，李维斯表示，将开始测试人工智能生成的模型，以确保其营销中更多样化的体型和肤色。

这些发布也遭到了批评，一些人认为人工智能创造一个模型——特别是一个有色人种——是公司从多样性的外表中获利的一种方式，而不必投资于此，同时也可能在这个过程中把职业模型挤出他们的工作岗位。其他人担心此举还会对摄影师、化妆师和其他传统上参与策划活动的创意人员的生计产生负面影响。

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芒果的首席执行官托尼·鲁伊斯(Toni Ruiz)表示，人工智能让广告创作更快。该品牌在2024年的广告中使用人工智能模型来推广年轻女性和女孩的服装。

芒果

在2024年10月接受彭博采访时，芒果的首席执行官托尼·鲁伊斯为人工智能模型的使用辩护，称广告可以更快地创建。“这是关于更快的内容创作，”他说。芒果没有回复CNN的置评请求。

李维斯在发布声明时回应了批评，澄清说这不是“推进多样性的一种手段”，该公司仍然致力于与多样化的模式合作。该品牌补充说，它不会缩减模特的现场照片。

值得注意的是，Seraphinne Vallora在其Instagram上分享的人工智能模型主要是白色的，具有传统的吸引力特征，如甜美的头发，健康的身体和面部对称，这符合广泛认可的社会审美标准。

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李维斯的人工智能模型引发了人们的担忧，即该公司可能会从多样性的表象中获利，而无需对其进行投资。李维斯表示，它仍致力于与多样化的模式合作。

拉拉兰德.艾

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Lalaland.ai的创始人迈克尔·穆桑杜(Michael Musandu)曾与李维斯合作创建其人工智能模型，他表示，在感到时尚界代表性不足后，他开始在这个领域工作。

拉拉兰德.艾

当被问及为什么Seraphinne Vallora的人工智能模型没有更大的多样性时，Petrescu说没有技术限制，但他们只是遵循客户的指示。她补充说，在测试各种模型时，他们“看到了什么对公众最有效”。我们看到了人们的反应。”冈萨雷斯说，对他们的人工智能模型的各种反应相当大，单个Instagram帖子上的喜欢从几百到数万不等。“创造一个人工智能模型需要时间，所以我们希望确保人们参与其中，”冈萨雷斯指出。

对于莎拉·吉芙来说，对人工智能的担忧并非空穴来风。她14岁开始在纽约做模特，是非营利组织“模特联盟”的创始人兼执行董事。她说，随着这项技术被越来越广泛地采用，品牌和创造者必须考虑“如何最好地推广这项技术，以及如何负责任地使用它”。“我们需要问谁得到了报酬，谁被看到了，谁被抹去了。”

人工智能模型的兴起与虚拟影响者并无二致，虚拟影响者已经与现实生活中的影响者重叠。Lil Miquela和Shudu等数字化身在社交媒体上拥有大量粉丝，并穿着普拉达、迪奥和卡尔文·克莱恩等奢侈品牌的服装。这两个数字模型都不是白种人，而且都至少有一个白人创作者(Shudu是由英国视觉艺术家卡梅隆-詹姆士·威尔森创作的，Miquela是由洛杉矶的创意人Trevor McFedries和Sara DeCou创作的)。

也不是所有的人工智能作品都是虚构的。今年3月，H&M表示，它将创造30个现实生活模型的人工智能“双胞胎”，打算在广告活动和社交媒体帖子中使用它们。作为协议的一部分，每个模特将拥有其双胞胎的权利，这意味着他们可以与品牌(包括H&M的竞争对手)预订多个照片，从这个意义上说，可以同时出现在多个地方。第一批使用人工智能制作的模特照片的图像于本月发布。

在向CNN提供的一份声明中，H&M首席创意官rgen Andersson表示，该公司不会改变其“以人为中心”的方法，只是“探索人工智能如何增强创意过程”他补充说:“我们认识到，围绕我们在人工智能领域的参与，存在许多问题和担忧，然而，我们致力于以道德、透明和负责任的方式处理这一问题。”

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虚拟影响者和模型已经与现实生活中的重叠。

来自迪奥；卡梅隆-詹姆士·威尔森；瓦伦·古普塔；特雷弗·麦克费德里斯/萨拉·德库

一些奢侈品牌已经尝试用技术来创造数字替身。2021年，迪奥创造了一个数字版的现实生活大使杨颖(由于她频繁的出场和奢侈的生活方式，她被称为“中国的金·卡戴珊”),以虚拟方式参加其在上海的时装秀。同年，电脑生成的超级名模娜奥米·坎贝尔出现在博柏利的竞选活动中。

劳拉·费里斯(Lara Ferris)回忆起她之前在一家在线奢侈品零售商工作的经历，她现在是Spring Studios的战略总监，Spring Studios是一家全球创意机构，客户包括路易威登、汤姆·福德和雅诗兰黛(Estée Lauder)。像t恤、短裤、外套和连衣裙这样的衣服会被拍摄下来，然后放到网上的模特身上。没有人参与其中。”

Ferris说，人工智能模型的使用允许公司“非常快速地创建大规模图像”。这表明了时尚产业的快速发展和全球化，这也带来了巨大的道德和环境问题。“我们一直在与胃口和需求作斗争，这就是这个行业保持发展的方式。事实上，你可以创建一个图像，并在数以千计的产品中复制，这是非常大规模的。但是感觉溢价吗？不，”她总结道。

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奢侈品牌比以往任何时候都贵。他们告诉你为什么他们值得

与李维斯合作创建人工智能模型的数字模型工作室Lalaland.ai的首席执行官兼创始人迈克尔·穆桑杜(Michael Musandu)表示，人工智能模型在时尚领域的应用已经比许多人意识到的更广泛，各种规模的品牌只是不披露它，因为没有法律义务这样做。

他说，最近将穆桑杜的公司Lalaland.ai出售给数字设计公司Browzwear，证明了这个领域的机会越来越多。像许多人工智能模型创作者一样，穆桑杜坚持认为他的工作是补充性的，并不打算取代现实生活中的模型。“我们首先解决了一个大问题，那就是有色人种在网上购物时感觉被忽视了。我从来没有见过长得像我自己的模特，”穆桑杜说，他出生在津巴布韦，在南非长大，在荷兰学习计算机科学和人工智能，目前在荷兰工作。

“我们需要问谁得到了报酬，谁被看到了，谁被抹去了。”

模联创始人兼执行董事莎拉·吉芙

Musandu说，由于时尚的多样性仍然是一个优先事项，品牌仍然用真实的模型拍摄，但使用人工智能来增加产量。“我们合作过的品牌中，没有一个是缩小传统摄影规模的。”穆桑杜补充说，完全取代现实生活中的模特是不可能的，因为他们“可以与消费者建立真正的联系。”

Spring Studios的Ferris同意这一点，并指出当今最成功的模特和在线影响者，如朱莉娅·福克斯(Julia Fox)、加布里特(Gabbriette)和奥利维亚·尼尔(Olivia Neill)，都不是传统的，因为他们不是“雕像式的，不说话”，但他们有一个庞大的粉丝群，因为他们“在网上非常活跃，并参与到他们的社区中。”虽然在网上区分人工智能模型和现实生活中的人将变得“越来越困难”，但Ferris认为，后者的个性将把他们区分开来，成为一项更大的资产。

尽管如此，人工智能在时尚领域的进一步使用只是模特的另一个潜在风险，她们在工作场所和整个行业历来缺乏保护。这就是今年6月生效的纽约州时尚工作者法案所寻求的(由Ziff的模特联盟共同发起的新法律规范了模特管理公司，提供了投诉程序，并设立了对违规行为的处罚)。“我不认为人工智能的使用本质上是不好的，但如果没有适当的护栏，它将被用来剥削人，”齐夫说。

她补充说，新法“无论如何都不是灵丹妙药，但它是一个起点。”